Sáng 27/7, tại vườn nhãn của Hợp tác xã Sản xuất nhãn lồng Nễ Châu (xã Tân Hưng, tỉnh Hưng Yên), Liên minh Hợp tác xã tỉnh Hưng Yên tổ chức chương trình livestream quảng bá, giới thiệu và tiêu thụ sản phẩm nhãn lồng Hưng Yên trên hai nền tảng Facebook của Liên minh Hợp tác xã tỉnh Hưng Yên và TikTok của Hà Nội News.

Chương trình được tổ chức đúng thời điểm mùa nhãn Hưng Yên bước vào vụ thu hoạch, góp phần hỗ trợ các hợp tác xã kết nối trực tiếp với người tiêu dùng trên nền tảng số, giảm bớt khâu trung gian và mở rộng thị trường tiêu thụ. Đây cũng là hoạt động thiết thực nhằm triển khai các giải pháp hỗ trợ chuyển đổi số trong khu vực kinh tế tập thể, giúp các hợp tác xã từng bước thích ứng với xu hướng phát triển của thương mại điện tử và kinh tế số.

Phiên livestream kéo dài hơn 2 giờ đồng hồ, thu hút hàng nghìn lượt người theo dõi, tương tác và tìm hiểu về các sản phẩm của HTX. Trong suốt thời gian phát sóng, nhiều khách hàng đã trực tiếp đặt câu hỏi về quy trình sản xuất, chất lượng, cách bảo quản và phương thức đặt mua sản phẩm, tạo nên không khí sôi nổi và góp phần đưa đặc sản nhãn lồng Hưng Yên đến gần hơn với người tiêu dùng trên cả nước.

Tại chương trình, HTX Sản xuất nhãn lồng Nễ Châu đã giới thiệu nhiều sản phẩm đặc trưng như Nhãn Cụ Uyển (được Sở Nông nghiệp và Phát triển nông thôn công nhận là cây đầu dòng), nhãn cùi cổ, nhãn Hương Chi, long nhãn, hạt sen khô và mật ong hoa nhãn. Các sản phẩm nhãn của HTX được sản xuất theo quy trình VietGAP, đạt chứng nhận OCOP 3 sao, bảo đảm các tiêu chí về chất lượng, an toàn thực phẩm và truy xuất nguồn gốc.

Đặc biệt, giống Nhãn Cụ Uyển được xem là niềm tự hào của người trồng nhãn Nễ Châu. Việc được công nhận là cây đầu dòng không chỉ khẳng định giá trị về nguồn gen quý mà còn tạo nền tảng để bảo tồn, nhân giống và phát triển thương hiệu nhãn lồng Hưng Yên. Với quy trình sản xuất chú trọng sử dụng phân bón hữu cơ, ứng dụng tiến bộ khoa học kỹ thuật và kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt, các sản phẩm của HTX ngày càng đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.

Chia sẻ tại chương trình, bà Trần Thị Bắc – Giám đốc HTX Sản xuất nhãn lồng Nễ Châu cho biết, nhiều năm qua HTX đã tích cực quảng bá sản phẩm thông qua livestream, Facebook, Zalo và các nền tảng mạng xã hội, nhờ đó sản phẩm nhãn lồng của HTX được khách hàng ở nhiều tỉnh, thành phố biết đến và đặt mua thường xuyên. Đầu vụ nhãn năm nay, HTX tiếp tục được Liên minh Hợp tác xã tỉnh Hưng Yên hỗ trợ tổ chức livestream nhằm quảng bá và tiêu thụ sản phẩm, góp phần lan tỏa thương hiệu nhãn lồng Hưng Yên nói chung và nhãn lồng thôn Nễ Châu nói riêng.

Theo bà Bắc, do ảnh hưởng của thời tiết khắc nghiệt nên sản lượng nhãn năm 2026 của HTX chỉ đạt khoảng 30–40% so với những năm được mùa. Tuy nhiên, thông qua các lớp tập huấn về khoa học kỹ thuật, chuyển đổi số và kỹ năng bán hàng trực tuyến do Liên minh HTX tỉnh tổ chức, các thành viên, dù phần lớn đã lớn tuổi, vẫn từng bước tiếp cận và ứng dụng hiệu quả các phương thức quảng bá, tiêu thụ sản phẩm trên nền tảng số.

Là thành viên của HTX, bà Bùi Thị Bích Hằng cho biết gia đình có hơn 2 mẫu nhãn kết hợp phát triển mô hình đón khách tham quan, trải nghiệm vườn cây. Nhờ được HTX thường xuyên hướng dẫn kỹ thuật chăm sóc, sử dụng phân bón hữu cơ và áp dụng tiến bộ khoa học kỹ thuật, vườn nhãn phát triển ổn định, sản lượng năm 2026 ước đạt từ 8–10 tấn, tương đương khoảng 90% so với năm bình thường.

Không chỉ hỗ trợ kỹ thuật sản xuất, các chương trình tập huấn do Liên minh HTX tỉnh tổ chức còn giúp thành viên HTX nâng cao kỹ năng truyền thông, quảng bá sản phẩm trên môi trường số, từng bước thay đổi tư duy từ sản xuất sang sản xuất gắn với thị trường. Việc đưa hoạt động bán hàng lên các nền tảng mạng xã hội giúp người tiêu dùng có thể theo dõi trực tiếp quá trình sản xuất, đánh giá chất lượng sản phẩm và tương tác với nhà vườn, từ đó tạo dựng niềm tin và gia tăng cơ hội tiêu thụ.

Phát biểu tại chương trình, bà Hoàng Thanh Hường – Phó Chủ tịch Liên minh Hợp tác xã tỉnh Hưng Yên cho biết, trong những năm qua, Liên minh HTX tỉnh luôn quan tâm hỗ trợ các hợp tác xã quảng bá và xúc tiến thương mại bằng nhiều hình thức như tổ chức các chương trình kết nối cung cầu trong và ngoài tỉnh; hỗ trợ xây dựng thương hiệu, hình ảnh hợp tác xã; tạo điều kiện tham gia các hội chợ xúc tiến thương mại do Liên minh HTX Việt Nam và tỉnh tổ chức; nâng cao năng lực về truyền thông, chuyển đổi số; đồng thời hỗ trợ các HTX xây dựng và phát triển các kênh bán hàng trên nền tảng mạng xã hội.

Việc ứng dụng livestream trong quảng bá nông sản không chỉ giúp hợp tác xã tiếp cận khách hàng nhanh hơn mà còn góp phần thay đổi phương thức xúc tiến thương mại theo hướng hiện đại, tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả tiêu thụ sản phẩm. Đây cũng là một trong những giải pháp quan trọng để các HTX từng bước nâng cao năng lực cạnh tranh, mở rộng thị trường và phát triển bền vững trong bối cảnh chuyển đổi số.

Chương trình livestream không chỉ góp phần quảng bá các sản phẩm OCOP, sản phẩm đặc trưng của HTX Sản xuất nhãn lồng Nễ Châu mà còn lan tỏa hình ảnh nhãn lồng Hưng Yên đến đông đảo người tiêu dùng trong và ngoài tỉnh. Thông qua hoạt động này, Liên minh HTX tỉnh Hưng Yên tiếp tục khẳng định vai trò đồng hành cùng các hợp tác xã trong hỗ trợ chuyển đổi số, phát triển thương mại điện tử, xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường tiêu thụ, góp phần nâng cao giá trị nông sản địa phương, tăng thu nhập cho thành viên hợp tác xã và thúc đẩy phát triển kinh tế tập thể theo hướng hiện đại, bền vững.

Mai Lan